企業品牌設計定位和品牌戰略
2018-04-02
大多數企業家在考慮自己的競爭定位、品牌戰略、業務增長潛力或法律保護問題之前,都會選擇自己的公司名稱。我們理解“先命名后計劃”的沖動?!斑@是很自然的。你不能建立一個名字“待定”的公司。
要記住的關鍵點是,你的公司名稱代表了你的品牌,并在市場上創造了你的第一印象。大多數的新企業家都沒有仔細考慮過他們的品牌,發現一個精心挑選的名字往往不適合這條路。在建立業務之后,更改名稱是昂貴的、復雜的和令人費解的。我們有很多客戶,他們的名字損害了他們的成長能力,但沒有能力去改變它。那是一個你不愿意去的地方。
4個步驟來命名一個企業。
1。你的名字代表你的品牌。因為你的公司名稱將會在你的市場上傳遞你的第一印象,確保你的名字喚起你的品牌戰略。你的名字對你的客戶意味著什么?如果你的品牌是一個人,它會傳達什么樣的人類個性特征?將其與您的潛在名稱列表匹配。
2。評估競爭。你的競爭會影響你的命名策略。不要讓自己看起來和其他人一樣。誰會記得你?脫穎而出!列出你的競爭對手的名字,看看你在名單中是怎樣的。
3決定你的名字類型。這可能對一家會計公司有利,但它限制你在你周圍建立一個品牌??紤]一個像谷歌這樣有創意的名字?它們很容易保護,但對品牌來說卻很昂貴??紤]一下你的市場和營銷預算,以決定你是否有能力支持一個有創意的名字。如果沒有,那就試試能喚起你的品牌承諾。
4檢查沖突。你的名字聽起來太像競爭對手的名字了嗎?它是否會與另一家公司發生沖突?重要的是要考慮到這一點:沒有什么比在幾年后因為侵犯另一家公司的知識產權而收到可怕的“停止和停止”信更糟糕的了。這可能是昂貴的(最好的情況)或致命的(最壞的情況)。
既然你已經考慮了要給一個企業命名的嚴肅的方面,那就繼續進行有趣的研究吧——頭腦風暴!

我們都知道“把你的名字寫出來”是一件好事。做宣傳可以做到這一點,但你需要正確地講述正確的故事。
雖然“糟糕的宣傳是好的宣傳”這句話對名人來說可能是正確的,但對于企業來說,這通常是不可能的。宣傳就是通過媒體分享你的新聞,讓你的公司或產品以一種積極的方式凸顯出來。
那么,什么才是新聞呢?這個問題是宣傳成功的關鍵。記者受到新聞發布的狂轟濫炸。
要把你的作品放到最上面,講述一個引人入勝的故事。如果記者相信他們的讀者會覺得這個故事有趣或有用,他們就會使用它!
創建宣傳思想
讓我們來看看一些有新聞價值的事件和事件吧:
推出一個新公司。如果你的生意是新的或者在并購后“重生”,你就有了一個有新聞價值的公告。
出售公司。告訴你的故事,謝謝你的客戶,讓每個人都知道接下來會發生什么。
招聘一個新主管。如果你有一個與新領導層有關系的公司,許多媒體會認為這一變化是值得的。
引入一種新的產品/服務。人們喜歡新的東西!如果你提供一些新的東西,你的聽眾會想知道的。如果你的公司經常推出新產品,請謹慎使用這個機會。把它保存在真正重要的時刻,比如面向最多樣化或最獨特的受眾的產品。新聞記者在閱讀了大量具有類似主題的新聞稿后,就會退出。
實現一個重要的里程碑。如果你的公司已經成為這個社區的一員,已經有100年了,它已經開設了一個新的設施,或者正在以指數級的方式擴張,好奇的人們會想聽你的故事。
識別。獲得一個成就獎是經常的,但并不總是有新聞價值的。如果你在你的行業中獲得了一個重要的獎項,它是有新聞價值的,但是只有當獎勵組織認可真正的成就。如果你的行業一直在祝賀自己,那就謹慎地分享每一個獎項。再一次,重復的媒體報道對記者來說是危險的信號。
除了這些明顯的宣傳時刻,考慮一下這些獨特的機會:
社區的參與。如果你的公司有向你的社區提供志愿者或金錢支持的名聲,那就吹噓吧!公司有時羞于講述這個故事。他們擔心自我推銷會減少他們努力的利他主義。胡說!強調你的公司的社區參與不僅為你提供了積極的壓力,它還可能激勵其他公司做同樣的事情。
一個非凡的員工。你可能有一個員工克服了疾病或悲劇,或者完成了一些獨特的事情。人們喜歡聽“普通人”的故事。這些故事將會讓你的公司在積極的氛圍中更加突出,而不僅僅是讓你的員工在工作的那一天被發現!
分享你的客戶的成功。如果你的客戶在你的公司的產品或服務上取得了非凡的成功,請他們與你的公司一起分享他們的故事。這對你和客戶都有好處。同樣,少用這個機會。
宣布進入一個新的市場。你總是把跑步鞋賣給當地學校的田徑隊,但是因為一份新合同,你現在要賣給你所在地區的大學。這是一個巨大的擴張,值得關注。
突出你的公司和更大的公司之間的伙伴關系。你就有了一個潛在的有新聞價值的故事。
不要被這個列表所限制!確定新聞價值的真正關鍵是問問你自己是否有一個令人信服的故事。有趣的故事產生最大的影響。關注的人。誰會對這個故事感興趣呢?它是一大批觀眾還是一小部分人?如果這個故事對一個更大的群體感興趣,那它就更有新聞價值。
最后,當你在寫宣傳片的時候,把注意力集中在人們的故事上
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